OpenAI将ChatGPT Ads的自助广告服务扩展至印度、欧洲、中东和北非四个地区，此前该产品在不到 200 天内实现了 10 亿美元的年化收入运行率。
AI解读：ChatGPT Ads在不到 200 天内达到年化收入 10 亿美元，核心原因是OpenAI将广告直接嵌入用户与ChatGPT的对话中——用户提问时，系统根据对话内容推荐相关广告，而不是像传统搜索引擎那样在独立结果页展示。这次扩展的直接影响是：印度、欧洲、中东和北非的中小企业现在可以自己注册Ads Manager账户，无需经过销售团队或代理，就能投放CPC或优化目标竞价广告。但注意，欧盟监管已同步升级：ChatGPT被认定为超大型在线搜索引擎（VLOSE），必须在 2027 年 1 月前遵守更严格的DSA义务，包括风险评估和缓解措施，这可能会影响广告的定向投放方式。对广告主来说，新地区意味着触达在决策阶段的用户，但要留意欧洲合规要求；对普通用户，广告仍带标签且与回答分离，OpenAI声称广告不会影响ChatGPT的回答内容。目前没有公开的效果数据，广告效果仍取决于OpenAI未披露的内部信任与相关性指标。
OpenAI宣布，ChatGPT Ads在不到 200 天内达到 10 亿美元的年化收入运行率，并将自助广告服务扩展至印度、欧洲、中东和北非四个地区。此前，这些地区的广告主仅能通过OpenAI的销售或合作伙伴渠道投放广告，而现在可以自助开通Ads Manager账户并直接投放广告。OpenAI称，目前已有数万广告主使用该平台，且中小企业在广告收入中占相当比例，美国以外广告主贡献了越来越大的收入份额。
ChatGPT Ads增长与自助服务扩展
ChatGPT Ads自推出以来，以管理式销售、代理商和合作伙伴模式运作。通过OpenAI的Ads Solutions团队及合作渠道，该产品现已在超过 40 个国家可用，支持生态系统已扩展到超过 50 个技术和测量合作伙伴。Ads Manager于 5 月推出，使没有管理合同的中小企业也能使用该平台。
随着自助服务扩展到印度、欧洲、中东和北非，这些地区的企业可以开设Ads Manager账户并启动广告活动，而无需通过管理式销售或代理商渠道。这四个地区之前只能通过OpenAI的管理式销售和合作伙伴渠道使用ChatGPT Ads，而这一渠道仍是其他尚未开放自助服务的国家的唯一途径。
- 年化收入运行率：OpenAI称已超 10 亿美元，达成时间不足 200 天。
- 广告主数量：平台已有数万名广告主，具体数字未披露。
- 自助服务扩展地区：印度、欧洲、中东和北非四地区（覆盖范围未细分）。
- 广告购买方式：广告主可使用CPC和基于结果的优化竞价，无需预先通过销售团队。
欧盟监管：ChatGPT被认定为VLOSE
欧洲委员会根据《数字服务法案》（DSA）将ChatGPT认定为“超大型在线搜索引擎”（VLOSE），同时将Reddit和Roblox认定为“超大型在线平台”。这三个服务均在欧盟达到每月至少 4500 万平均用户数，触发了该认定门槛。
OpenAI从通知起有 4 个月时间（即到 2027 年 1 月）履行VLOSE的新增DSA义务，其中包括评估和缓解服务及其算法系统可能产生的系统性风险。风险类别涵盖非法内容传播、对未成年人的负面影响、用户身心健康、欧盟法律下的个人权利保护，以及选举过程和公共安全风险。
该认定赋予委员会对ChatGPT及其相关系统的调查权。监督将由委员会与爱尔兰媒体委员会（Coimisiún na Meán）共同负责，因为OpenAI在欧盟的运营设在爱尔兰。委员会将ChatGPT归类为混合服务（即能响应用户提示的AI系统，包括搜索网络）；其网络搜索功能是委员会依据DSA将其视为搜索引擎的原因。此前ChatGPT已受一般DSA义务约束，VLOSE身份是在此之上增加进一步的义务。
委员会执行副主席Henna Virkkunen表示，认定意味着ChatGPT、Reddit和Roblox“将在欧盟面临更高标准的审查和问责，以匹配其对公民和社会的巨大影响”。她还说委员会将继续监控在线平台，并指定任何达到门槛的服务。目前委员会已合计认定了 28 个超大型在线平台和搜索引擎，执法由委员会和成员国数字服务协调员分派。
- 新开口地区：印度、欧洲、中东和北非（自 2025 年宣布日起），此前需通过代理或OpenAI的销售。
- VLOSE合规期限：从通知起 4 个月，预计到 2027 年 1 月。
- 用户数门槛：在欧盟每月至少 4500 万平均用户（三个服务均已达到）。
- 超大型在线平台/搜索引擎总数：DSA下已指定 28 个。
广告定向机制与深化功能
OpenAI的广告系统会读取用户当前与ChatGPT对话的上下文，并选择与主题相关的广告。根据用户所在国家和设置，系统可能也会利用用户更广泛的ChatGPT使用上下文，从而扩展定向范围，涵盖用户同意分享更广的兴趣和偏好。公司描述道，广告会反映用户当前所问内容，并在启用时涵盖其更广泛的兴趣。
OpenAI称其广告原则以保护用户信任为中心。广告带有标注、与答案分离，广告不会影响ChatGPT的回复；广告主无法访问私人对话，用户对广告个性化保持有效控制。OpenAI称其内部信任、相关性和整体体验指标在整个全球推广中保持强劲，但未公布具体数字。
广告产品本身变得更复杂：CPC和基于目标的优化竞价现占平台广告活动的大多数；Pixel和Conversions API集成成为主要工具，用于将转化事件传回系统进行测量和优化。OpenAI还添加了产品Feeds（使广告主能同步目录信息）和平台/地理定位（将广告活动细化到具体设备或地区），以及自定义受众工具（定向现有客户列表）。
OpenAI指出了两个展示广告效果的例子：一家电子商务广告主声称其广告活动在 28 天内获得 3 倍广告支出回报；一个技术合作伙伴声称超过 80% 的由广告驱动的ChatGPT流量来自新客户。这些说法均来自OpenAI或其合作伙伴，未独立核实。
下一阶段增长计划将拓展ChatGPT Ads到更多市场，新增广告格式和广告活动目标正在规划中。公司还计划探索“更原生”的方式让企业与用户互动，但未提供具体格式细节或时间表。
- 定向逻辑：基于当前对话的上下文；在用户同意下，还可使用更广泛的ChatGPT使用上下文。
- 广告标签和分离；广告主无法访问私人对话；用户可控制个性化。
- CPC和基于结果的优化竞价占多数广告活动。
- 产品Feeds：同步目录信息；Pixel和Conversions API是主要事件测量工具。
- 声称的效果案例：某电商广告主称ROAS达 3 倍；某技术合作伙伴称超 80% 的广告流量来自新客户（具体用词为“one ecommerce advertiser claimed”和“one technology partner claimed”，未独立验证）。